«Фиолетовая корова» Сета Година — как стать заметным на рынке

О чём эта книга

«Фиолетовая корова» — книга о том, почему традиционная реклама умерла. Сет Годин утверждает: единственный способ выделиться — быть замечательным.

Фиолетовая корова среди обычных — вот что заставляет людей обратить внимание.

Главные идеи книги

1. Реклама больше не работает

Потребители перегружены рекламой. Они её игнорируют. Баннерная слепота — реальность.

Единственный выход — создать продукт настолько необычный, что люди сами о нём расскажут.

2. Будьте замечательными

Замечательный = достойный рассказа. Не «хороший», не «качественный», а такой, о котором хочется рассказать друзьям.

Скучный продукт не спасёт никакой маркетинг.

3. Нацеливайтесь на «чихателей»

«Чихатели» (sneezers) — люди, которые любят пробовать новое и делиться открытиями.

Убедите их — и они сделают маркетинг за вас.

4. Риск в безопасности

Делать как все кажется безопасным. На самом деле — это самый рискованный выбор.

Скучный продукт = невидимый продукт = мёртвый продукт.

Что вы получите после прочтения

• Понимание, почему традиционный маркетинг не работает
• Критерии «замечательного» продукта
• Стратегию для работы с early adopters
• Смелость быть другим

Практические выводы

1. Спросите себя: стоит ли мой продукт рассказа?
2. Найдите одну вещь, в которой вы можете быть лучшими
3. Идите на риск — безопасность опаснее
4. Найдите своих «чихателей» и обслужите их идеально
5. Перестаньте рекламировать — начните удивлять

Кому подойдёт эта книга

Идеально для: маркетологов, предпринимателей, всех, кто выводит продукт на рынок. Тех, чей продукт «такой же, как у всех».

Может не подойти: если у вас уже есть сильный бренд и лояльная аудитория.